Топ-50: самые посещаемые музеи и самые популярные выставки России
Вид на Корпус Бенуа Государственного Русского музея с канала Грибоедова. Фото: Румянцева Наталия/Фотобанк Лори
Посещаемость российских музеев за год еще немного подросла — правда, неравномерно: спады тоже не редкость
Составляя ежегодные рейтинги посещаемости российских музеев, мы давно привыкли к тому, что первую строчку в них занимает Государственный музей-заповедник «Петергоф». Так было и до пандемии коронавируса, и во время нее, и сразу после. Пусть даже показатели то падали, то вновь росли, «Петергоф» неизменно лидировал. И вот по результатам 2025 года на вершине рейтинга воцарился Государственный Русский музей. Год назад он уже обгонял по посещаемости Государственный Эрмитаж, а теперь опередил вообще всех конкурентов, включая дворцово-парковый ансамбль с репутацией туристической Мекки.
Нельзя сказать, что случилось это внезапно: в минувшем году ГРМ продолжал блистать, собирая аншлаги (именно аншлаги, поскольку в онлайн-кассе порой не оставалось свободных слотов) на свои выставки-блокбастеры. Этот успех, к слову, был отмечен и нашей редакцией, вручившей в апреле Русскому музею Премию The Art Newspaper Russia в номинации «Музей года».
Санкт-Петербург по-прежнему не позволяет поставить под сомнение свой статус культурной столицы: топ-5 самых посещаемых музеев страны, как и годом ранее, — питерские. Заочное соревнование двух столиц начинается только с появлением в рейтинге Государственной Третьяковской галереи (6-е место). У Третьяковки тоже фиксируется существенный рост посещаемости — в процентах он даже выше, чем у ГРМ (43% против 41% год к году); правда, в абсолютных цифрах Русский музей прибавил все-таки больше. Судя по всему, Третьяковская галерея улучшила свои численные показатели в немалой степени за счет филиалов. В 2025 году открылось долгожданное здание музея в Калининграде (премьерная выставка «Пять веков русского искусства» оказалась вполне кассовой). Да и филиал в Самаре, запущенный в 2024-м, явно не намерен снижать набранные обороты: его выставочные проекты пользуются неизменной популярностью.
Выставка «Пять веков русского искусства» в филиале Третьяковской галереи в Калининграде. Фото: Государственная Третьяковская галерея
Продолжая тему новых музеев, упомянем и недавно достроенное здание Музея Мирового океана в том же Калининграде. Сам этот музей, конечно, не новый, ему идет уже четвертый десяток лет, но экспозиционно-образовательный центр «Планета Океан», открывшийся в августе 2025 года, явно всколыхнул интерес публики. Центр до сих пор работает в тестовом режиме, однако прибавленные музеем 6% посещаемости наверняка на его счету. С цифрой под 2 млн посетителей Музей Мирового океана замыкает первую десятку нашего рейтинга.
Относительно новым следует считать и музей «Атом», открывшийся на ВДНХ в конце 2023 года. Во всяком случае, эта институция впервые фигурирует в рейтинге (23-е место). А вот совсем уж новый Музейно-выставочный центр «ЗИЛАРТ» пока здесь не представлен: в 2025 году он успел поработать лишь месяц.
Помимо новостроек, музейная отрасль может прирастать и восстановлением былых «активов». Иногда они возвращаются. Открывшийся после многолетней реставрации Египетский павильон стал первой ласточкой грядущего возобновления публичной деятельности музея-усадьбы «Останкино». Пока рано говорить о нескончаемых людских потоках, поскольку срок полного завершения работ в этом выдающемся архитектурном ансамбле обозначен лишь ориентировочно (возможно, это будет 2028 год). Тем не менее Государственный музей-заповедник «Останкино и Кусково» уже приготовился взлетать, опираясь наконец на оба своих крыла. В его нынешнем приросте посещаемости (63%, 17-е место) запрятан пусть и небольшой, но по-своему знаменательный вклад Египетского павильона.
Один из козырей музея «Атом» на ВДНХ — высокая технологическая оснащенность экспозиции. Фото: Владимир Сергеев/Фотобанк Лори
В целом статистика за 2025 год выглядит умеренно оптимистичной: перед сравнительными процентами в таблице чаще встречается знак «плюс», нежели «минус». Еще более редок спад посещаемости в сопоставлении с 2019 годом, хотя все равно заметно, что некоторые музеи, прежде в значительной мере ориентированные на иностранных туристов (те же дворцы в пригородах Петербурга, например), так до конца и не оправились от последствий ковида и прочих пертурбаций.
Перемены же в рейтинге, произошедшие именно за минувший год, чаще обусловлены тактическими моментами и локальными процессами. Скажем, из Елабужского государственного музея-заповедника (34-е место), неизменно попадающего в топ-50, нам вместе с цифрами прислали комментарий насчет того, что снижение числа посетителей связано с отменой двух крупных событий — ярмарки и фестиваля.
Снижение на 9% посещаемости столичного Дома культуры «ГЭС-2» (26-е место) находит понятное объяснение: с ноября 2025 года здесь предусмотрен платный вход на выставки. Вряд ли этот фактор существенно повлияет на будущую статистику, но поначалу он не мог не сказаться. К теме входных билетов, кстати, мы еще вернемся в нашем материале.
Кассу делают имена
Выставочный рейтинг, в отличие от общемузейного, по определению не может совпадать с прошлогодним даже частично, поскольку все события в нем совершенно другие, новые. Но, хотя события и новые, некоторые паттерны все-таки повторяются. Наглядный тому пример — верхняя тройка в таблице самых посещаемых выставок за 2025 год. Эти позиции по-прежнему занимают выставки Эрмитажа, как и годом ранее (и до того тоже, с небольшими вариациями). Помимо высокого качества экспозиций, свою роль в поддержании такого рода стабильности играет политика музея. Не грех повторно процитировать комментарий, присланный нам год назад, поскольку он предельно внятен: «Вход в Эрмитаж гарантирует бесплатное посещение всех выставок».
Подобная практика достойна похвал, однако для статистики она представляет собой некую «серую зону», в которой фактически невозможно учесть реальных посетителей той или иной выставки. Это же касается и других институций, придерживающихся аналогичного принципа «все включено». Например, в случае петербургского Музея современного искусства «Эрарта» (47-е место) мы получаем только данные о количестве посетителей за год, но без разбивки по отдельным сюжетам (такие подсчеты не ведутся). А вот когда музей фиксирует посещения за период проведения конкретной выставки, мы эти данные, безусловно, принимаем во внимание и включаем в рейтинг — с пометкой «общий билет».
Выставка «Ландшафт души. Каспар Давид Фридрих и Россия» стала одним из самых популярных проектов Эрмитажа в 2025 году. Фото: Государственный Эрмитаж
Иная ситуация возникает, когда устроители прицельно делают блокбастер или даже просто кассовую выставку. Тут учет максимально понятен, поскольку билеты считаются отдельно. Обычно они и стоят дороже, чем просто вход на постоянную экспозицию. К числу таких блокбастеров относятся как раз нашумевшие показы Русского музея «Архип Куинджи. Иллюзия света» (8-е место) и «Виктор Васнецов. К 175-летию со дня рождения» (11-е место). Между тем Третьяковка представила свой вариант выставки к 225-летию Карла Брюллова, и нельзя не отметить, что прежнее достижение ГРМ с рекордной для этого музея посещаемостью в 477 тыс. зрителей на выставке «Великий Карл» оказалось превзойдено (у ГТГ 566 тыс. посетителей и 9-е место в нынешнем рейтинге). Государственный музей изобразительных искусств им. А.С.Пушкина тоже брался за потенциально хитовые сюжеты, и один из них — «Марк Шагал. Радость земного притяжения» — замкнул топ-10 нашего выставочного чарта. Нетрудно сделать вывод, что главным фактором зрительского успеха остается громкое имя из истории русского искусства. К Шагалу это тоже относится.
Выставка «Марк Шагал. Радость земного притяжения» в Государственном музее изобразительных искусств им. А.С.Пушкина. Фото: ГМИИ им. А.С.Пушкина
Упоминая о крупных столичных музеях, добавим сообщение технического характера, которое позволяет лучше понять расстановку сил в выставочном рейтинге. Обычно мы просим присылать сведения о трех наиболее посещаемых выставках, проведенных в каждом музее, включая филиалы. Однако в этом году мы дополнительно учли выставки в региональных филиалах Третьяковки и ГМИИ им. А.С.Пушкина, рассматривая их как в некотором смысле автономные площадки — в силу их значимости для Калининграда, Нижнего Новгорода, Самары. Разумеется, все цифры посчитаны на общих основаниях.
Итоги музейной посещаемости за год не всегда предопределены наличием или отсутствием выставочных хитов. Но все же это важный момент, и есть институции, для которых именно создание выставок стало основной стратегией. Например, московский Музей русского импрессионизма традиционно — совсем чуть-чуть — недотягивает до топ-50 в части ежегодной посещаемости, но всегда присутствует в рейтинге наиболее популярных выставок. На сей раз его проекты заняли 18-ю, 19-ю и 25-ю строчки — достойный и внушительный результат.
Посетители выставки «Изображая воздух» в Музее русского импрессионизма. Фото: Музей русского импрессионизма
Обратим внимание еще вот на что. Не столь уж часты случаи, когда в топ-50 попадают персональные проекты ныне здравствующих и активно работающих художников. Не часты, но бывают. В этот раз в рейтинге упомянуты «Улица Сна» Ольги Чернышевой в «ГЭС-2» (26-е место) и «Зона пчел» Марии Сафроновой и Антона Кузнецова в Нижегородском художественном музее (42-е место).
В 2025 году отмечалось 80-летие Победы, и выставки, посвященные Великой Отечественной войне, встречаются в итоговой таблице чаще обычного. Они не выделены ни в какую специальную категорию и стоят в том порядке, который давали арифметические подсчеты. Критерий был один: в рейтинге мы рассматриваем выставки только художественные, историко-художественные и литературно-художественные.
Почем билетики?
Как приобщиться к духовной пище, не оставшись при этом без пищи телесной, — тема, которая волнует сегодня многих. Мы затронули ее при сборе сведений для рейтинга, задав музеям попутные вопросы. Ответили не все и не то чтобы очень развернуто, но некоторые контуры ситуации с входными билетами и льготами все же обозначились.
Разброс цен может быть существенным даже в пределах одного учреждения. «Стоимость входных билетов варьируется от 20 руб. до 350 руб. в зависимости от выставки и от того, в каком здании или филиале расположена выставка», — написали нам, в частности, из Костромского государственного музея-заповедника. Там, где костромской ценовой диапазон заканчивается, у других он порой только начинается. Стандартный входной билет для взрослого посетителя Государственного музея архитектуры им. А.В.Щусева стоит 450 руб., Музея антропологии и этнографии им. Петра Великого (Кунсткамеры) РАН — 500 руб., Государственного музея-заповедника Сергея Есенина в селе Константиново — 600 руб., Музея Фаберже — 700 руб., Оружейной палаты Московского Кремля — 1400 руб.
Вроде бы каких-то непомерных или совсем уж запредельных тарифов в музейной отрасли нет, по крайней мере для обычного посещения постоянной экспозиции. Однако многие наверняка с этим сталкивались: семейный культпоход может влететь в копеечку. Хотя для детей чаще всего предусмотрены скидки, да и полная стоимость посещения отдельного музейного объекта не обязательно высока, но, когда их несколько (и детей, и объектов), такой культурный досуг ведет к ощутимым расходам. И когда жизнь в целом непрерывно дорожает, некоторые вынуждены просто вычеркивать эту статью из списка возможных семейных трат.
Фрагмент экспозиции «Изысканная трапеза. История еды в Древнем Китае» в Музеях Московского Кремля. Фото: Музеи Московского Кремля
Простых решений тут не просматривается, увы. Музейную деятельность как таковую не назовешь прибыльным бизнесом, даже если речь идет о частных институциях. Если они и умудряются зарабатывать, то, как правило, не за счет одних лишь входных билетов — свою роль играют и «мерч», и арендный общепит, и разное другое. Задирать ценник на посещение им не позволяет простой экономический расчет: есть риск остаться без публики. Коли устанавливают такую-то плату за вход — значит, ниже никак не получается.
А государственные музеи руководствуются еще и соображениями социальной политики. Хотя в статье 52 «Основ законодательства Российской Федерации о культуре» от 1992 года сказано, что бюджетные учреждения культуры устанавливают цены на билеты самостоятельно, все-таки без согласования с вышестоящими инстанциями дело не обходится. А инстанции бдят, чтобы музейные финансовые аппетиты не шли совсем уж вразрез с возможностями населения. Слишком часто и слишком сильно повышать расценки в прейскурантах государственным музеям никто не позволит. Зато могут увеличить дотации, если есть откуда взять.
Словом, рост стоимости посещения российских музеев выглядит процессом почти объективным, обусловленным скорее инфляцией, нежели чем-то иным. Единственная, пожалуй, возможность для них поиграть на повышение — это конкретные события и отдельные проекты. Если возникает взрывной спрос, то почему бы ситуативно не взвинтить цены? Хотя и тут неизбежны свои пределы. Причем у музеев они гораздо более скромные, чем, например, в театральной или концертной сфере.
Средневековая крепость на Замковом острове — важнейший объект в составе Выборгского объединенного музея-заповедника. Фото: Виктор Карасев/Фотобанк Лори
Один из вопросов, заданных нашим респондентам, касался льгот. С ними дело обстоит вроде бы просто, но и одновременно сложно. Просто — потому что существует федеральный список льготных категорий населения, определяемый приказами Министерства культуры РФ (он распространяется и на частные институции). Детей до 7 лет или, например, Героев Российской Федерации должны везде пускать бесплатно, и вряд ли кто-нибудь рискнет эти правила нарушать. Однако федеральная унификация не безгранична, и целый ряд других льгот определяется уже местными властями или решением самого музея. Тут возникает разнобой, в который надо каждый раз вникать заново.
Взять для примера один вопрос: пускают ли бесплатно сотрудников других музеев? Единого правила не существует. Вот, скажем, в Третьяковской галерее заверяют, что готовы принимать коллег с дорогой душой, то есть даром. Из Всероссийского музея декоративно-прикладного и народного искусства сообщают, что «для музейных работников вход в музей осуществляется по льготной цене». А Иркутский областной художественный музей им. В.П.Сукачева прислал такую удивительную формулировку: «Для сотрудников других музеев и журналистов — по договоренности». Что касается положения дел с теми самыми журналистами, то мы, пожалуй, вообще не станем ничего анализировать, поскольку с этой категорией в разных местах обращаются произвольно — кому как вздумается.
К числу симпатичных инициатив надо отнести то, что некоторые музеи сами, не дожидаясь указаний сверху, вводят бесплатные посещения в определенных случаях. Например, Государственный музей-заповедник «Царское Село» культивирует бесплатный вход для пенсионеров в Екатерининский парк по вторникам. Или можно вспомнить еще про инициативу Эрмитажа — вновь процитируем послание оттуда: «Государственный Эрмитаж — единственный в России музей, который ввел бесплатные дни для всех категорий посетителей, приуроченные к значимым для страны праздникам. С 2025 года восемь раз в год наши музейные комплексы можно посетить по бесплатным билетам».
Рейтинг подготовили: Эльвира Аблязина, Ирина Джумаева, Анастасия Мальцева, Дмитрий Смолев, Азиза Тахирова
