ВТБ и Третьяковка напомнили о важности заботы о природе
Пространство стенда ВТБ на Восточном экономическом форуме. Фото: пресс-служба ВТБ
Проект, представленный на Восточном экономическом форуме, поднимает острые вопросы экоповестки, чтобы не пришлось любоваться русскими пейзажами исключительно на полотнах художников
На открывшемся во Владивостоке XI Восточном экономическом форуме, традиционно выступающем крупнейшей площадкой для обсуждения вопросов устойчивого развития и экологической повестки, диалог о бережном отношении к дикой природе получил неожиданное и элегантное воплощение благодаря коллаборации банка ВТБ и Государственной Третьяковской галереи.
В юбилейный для Третьяковской галереи год 170-летия банк ВТБ совместно с музеем запускает проект, который обращается к образам России на полотнах великих мастеров. Эта инициатива стала продолжением имиджевой кампании «ВТБ — это классика» и яркой иллюстрацией того, как шедевры прошлых веков способны выходить за рамки традиционных музейных залов, чтобы легко и убедительно говорить с современным человеком о самых насущных проблемах.
В центре внимания экспертов и гостей форума оказались пять работ, воспевающих величественную красоту русской природы. Среди них — «Золотая осень» Исаака Левитана и «Мачтовый лес в Вятской губернии», «Рожь» и «Дорога во ржи» Ивана Шишкина, а также самое известное произведение художника — «Утро в сосновом лесу». Специально для стенда банка на ВЭФ эти произведения были переосмыслены и выполнены в бело-синей гравюрной стилистике. Подобный визуальный ход отсылает к прошлогоднему успешному проекту ВТБ, посвященному сохранению редчайшего дальневосточного леопарда. Графичные версии классических полотен призваны напомнить, что естественные богатства России требуют точно такого же трепетного отношения, изучения и охраны, как музейные экспонаты с мировым именем, иначе великие русские пейзажи рискуют остаться исключительно на холстах.
Иван Шишкин. «Утро в сосновом лесу». Фото: пресс-служба ВТБ Иван Шишкин. «Мачтовый лес в Вятской губернии». Фото: пресс-служба ВТБ Иван Шишкин. «Рожь». Фото: пресс-служба ВТБ Исаак Левитан. «Золотая осень». Фото: пресс-служба ВТБ Иван Шишкин. «Дорога во ржи». Фото: пресс-служба ВТБ
Пространство стенда ВТБ на форуме трансформировалось в камерную арт-галерею с атмосферной музейной развеской гравюр в белоснежных рамах и акцентной подсветкой. Здесь также можно воспользоваться интерактивной почтой и отправить фирменную арт-открытку с бурыми медведями в любую точку страны или изучить стильный экспонат-бокс «Синяя книга». Помимо этого, специально подготовленные совместно с Третьяковкой и Фондом защитников природы цифровые экраны позволят не только подробнее узнать об экспонатах и пройти тест по истории живописи, но и окунуться в реальные экопроекты, реализацию которых банк курирует на Сахалине, Камчатке и в Приморье.
Основой концепции оформления пространства ВТБ стала картина «Утро в сосновом лесу», запечатлевшая семейство бурых медведей. Россия справедливо считается главным домом для этих хищников: на территории страны проживает около 300 тыс. особей (для сравнения: на Аляске их насчитывается порядка 30 тыс., а в Канаде обитает около 26 тыс.). Однако близость человека и дикого зверя неизбежно порождает конфликтные ситуации. В поисках еды животные часто выходят к туристическим лагерям и пригородным поселкам, что нередко заканчивается трагедией как для людей, так и для самих медведей. Особенно остро эта проблема проявляется на Камчатке, где оставшиеся без родителей медвежата-сироты или пострадавшие от рук браконьеров особи просто не способны выжить без помощи человека.
Пространство стенда ВТБ на Восточном экономическом форуме. Фото: пресс-служба ВТБ
Ответом на этот вызов стала многолетняя системная работа ВТБ в области экологии и сохранения биоразнообразия. Банк выступает стратегическим партнером Фонда защитников природы и запускает проект по созданию специализированного центра реабилитации диких животных на Камчатке. На базе нового комплекса высококлассные ученые, ветеринары и профильные зоологи будут выхаживать осиротевших медвежат, лечить пострадавших в ДТП зверей и готовить их к безопасному возвращению в естественную среду обитания. Ожидается, что первых подопечных центр сможет принять уже в 2027 году.
Специально для стенда на ВЭФ был создан эксклюзивный дизайнерский сет «Синяя книга», который включает худи, футболку, значок с изображением бурого медведя, ланьярд с карабином, керамический стакан, магнитный картхолдер, брендированный блокнот и коллекционный кубик Рубика. Приобрести предметы можно единым боксом в онлайн-магазине vtbcollection. Вся прибыль будет направлена на защиту дикой природы.
Реклама. Публичное акционерное общество Банк ВТБ, ИНН 7702070139. ERID: F7NfYUJCUneVeSH3BB6w
