Теплые семейные ценности
Кадр с семьей Рамазана Заузанова из рекламной кампании Sencellerie. Фото: Sencellerie
Бренд Sencellerie нетривиально рассказывает о преемственности поколений с помощью безупречных изделий из меха соболя, ставших основой новой кутюрной коллекции
Люксовый бренд Sencellerie представил кутюрную коллекцию из соболя, ставшую результатом более чем годичной работы. Концептуальным обрамлением для нее послужил камерный кампейн, посвященный теме семьи и преемственности поколений. Однако главный акцент сделан не на нарративе съемки, а на самом продукте — роскошных изделиях, созданных благодаря виртуозному владению мастерами ателье сложнейшими техниками скорняжного ремесла.
Основанный в 2022 году Кириллом Раструбиным и Рамазаном Заузановым, бренд Sencellerie стал результатом синтеза двух ключевых компетенций. С одной стороны — глубокие знания Раструбина о работе с мехом, полученные за десять лет сотрудничества с ведущими пушными аукционами мира и управления собственным производством. С другой — пятнадцатилетний опыт Заузанова в сегменте люкса, включая закупки меховых изделий для крупнейших мировых fashion-брендов.
Кадр с семьей Рамазана Заузанова из рекламной кампании Sencellerie. Фото: Sencellerie
Оригинальное и по-своему дерзкое название Sencellerie — неологизм, объединивший английское sense («чувство») и французское elle («она»). Эта игра слов сочетает самые ценные для основателей бренда черты их клиенток: женственность и подчеркнутую сексуальность. А еще это намек на ощущения, когда женщина надевает драгоценный мех: легкий, мягкий и роскошный, он усиливает силу ее привлекательности и красоты, но при этом дает возможность казаться хрупкой и нежной.
Новая коллекция не стала исключением из женственно-чувственной философии бренда. Собольи шубы, манто, горжетки и муфты ценились во все времена и были признаком хорошего вкуса и высокого статуса, недаром именно мех соболя называли «мягким золотом». Sencellerie предлагает свое видение этого ценного материала, представляя линейку изделий на любой вкус — от классического варианта в пол и полупальто с поясом до смелой укороченной модели в белом цвете с широким отложным воротником. Также линейку дополняют бомберы, манишки, жилеты и аксессуары из меха норки, соболя и лисы.
Изделие из меха соболя из новой коллекции. Фото: Sencellerie Изделие из меха соболя из новой коллекции. Фото: Sencellerie Изделие из меха соболя из новой коллекции. Фото: Sencellerie
Ключевой особенностью коллекции стало применение технологии «в роспуск» — метода, считающегося вершиной мастерства в работе с мехом. Его суть заключается в специфическом раскрое шкурки на множество диагональных полос, которые затем сшиваются со смещением. Это позволяет из коротких шкурок создавать единое, идеально пластичное полотно.
Такой подход к созданию изделий, требующий десятков часов ручного труда, исторически считается прерогативой домов высокой моды. Благодаря этому трудоемкому методу Sencellerie удалось добиться уникального рисунка меха, который уверенно можно назвать фирменной подписью и визитной карточкой бренда.
Рекламная кампания новой коллекции берет за основу идею семейных ценностей, но рассказывает о них довольно нетривиально. Отказавшись от услуг профессиональных моделей, на стильных кадрах фотографа Абдулла Артуева запечатлены сами основатели Sencellerie, а также члены семьи Рамазана Заузанова. В этом решении есть свой определенный символизм, ведь первое изделие коллекции — шуба из соболя — создавалось специально для мамы Рамазана, которая и стала центральной фигурой кампейна, выполненного в сдержанной и стильной ретроэстетике.
Кадр с семьей Рамазана Заузанова из рекламной кампании Sencellerie. Фото: Sencellerie
Sencellerie не случайно решил сосредоточиться на семейных ценностях и традициях. Каждое изделие создается с огромной любовью — как для своей семьи. Вещи изготавливаются по тщательно продуманным лекалам и с вниманием к мелочам, «чтобы каждый, кто прикоснется к ним, почувствовал тепло и понял, что о нем позаботились». К тому же качественное изделие из меха при правильном обращении и уходе может быть столь же ценной семейной реликвией, передаваемой по наследству, как и драгоценные украшения.
Расширяет этот подход и линейка унисекс. В нее вошли пальто оверсайз из 100% кашемира и пиджаки из тончайшей перчаточной кожи с шелковой подкладкой. Умная размерная линейка позволяет выбрать модель по росту, при этом в бренде обещают, что каждое изделие идеально сядет по любой фигуре. То есть носить пальто или пиджак смогут и стильный отец семейства, и его решившая щегольнуть супруга, и их дети, ненадолго умыкнувшие классную вещь из гардероба родителей. Идеальный сценарий, который и запечатлен в новой кампании Sencellerie.
